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简论个人网站构建
[摘要]渴望拥有个人网站，是众多电脑爱好者心中的憧憬，本文详尽阐述了构建个人网站的全过程及注意事项。
[关键词]个人网站品牌形象CI色彩浏览量
随着计算机的广泛应用和网络技术的飞速进步，众多企业都建立了网站，众多个人也拥有了各自的网站。然而，相当一部分人在构建个人网站时，因缺乏专业知识而感到难以着手。实际上，构建网站并不复杂，但要打造一个独具特色、个性鲜明、内涵丰富、吸引人的网站，则需要作者深思熟虑。在构建个人网站时，首先要明确自己的定位，挑选好网站的核心内容；然后进行构思，对网站进行规划，包括素材的搜集整理、网站形象设计、色彩及版面的设计；随后着手制作首页及各个页面；最后申请网络空间，对设计好的网站进行测试并发布。
一、确立网站主题：
1、题材的挑选
在互联网上，各式各样的网站繁多，题材千变万化，琳琅满目。在设计个人网站之前，务必明确所要构建网站的主要方向，这样有利于构思、准备素材和搜集资料。
常见类型包括：
1、网络招聘
2、在线交流/即时通讯/ICQ
3、网络社区/论坛/邮件列表
4、计算机技术
5、网页/网站开发
6、娱乐网站
7、旅游
8、参考/资讯
9、家庭/教育
10、生活/时尚
每个大类中还可以进一步细分，如教育可分为幼儿教育、成人教育，按学历可分为中学教育、高中教育、高等教育等，娱乐类再分为体育、电影、音乐等小类，音乐又可按格式分为MP3、Mid、Ra等，按表现形式分为古典、现代、摇滚等。选择题材时注意以下几点：
①题材最好是自己擅长或喜爱的内容。比如：对篮球感兴趣，可以报道最新比赛情况，动态报道比分变化，球星访谈，最佳进球视频等；或者擅长动画制作，可以建立一个动画爱好者网站，介绍动画制作软件的使用方法，各种制作技巧，推荐优秀作品，提供软件下载等。这样在制作过程中，才不会感到枯燥或力不从心，因为如果不熟悉相关领域，那么在设计和制作方面都会遇到许多困难，问题繁多，容易失去信心，从而无法进行网站设计。
②主题要小而精。定位要明确，内容要精炼。如果想要制作一个包罗万象的站点，把所有认为精彩的内容都放在上面，那么往往会适得其反，给人感觉没有主题，没有特色，样样都有却样样都很肤浅，因为你不可能有那么多精力去维护它。网站的最大特点就是新和快，目前最热门的个人主页都是天天更新甚至每小时更新一次。最新的调查结果显示，网站上的“主题站”比“全集站”更受欢迎，就好比专卖店和百货商店，如果需要购买某方面的东西，肯定会选择专卖店。
③题材不要过于泛滥或目标过高。“过于泛滥”是指随处可见，普遍存在的题材；比如软件下载、免费信息等。这类网站已经有很多了，没有特色，很难迅速获得成功。“目标过高”是指在这一题材上已经存在非常优秀、知名度很高的站点，要超越它是很困难的，除非下定决心并有实力竞争并超越它，因为人们往往只记得最好的网站。
2、网站的命名
如果你已经选好题材，有一个绝妙的主意，那么我们开始为网站起名字。你可能认为起名字与网站设计无关，实际上网站名称也是网站设计的一部分，而且是一个非常重要的要素。比如：“电脑学习室”和“电脑之家”显然是后者简练且更具吸引力；“迷笛乐园”和“MIDI乐园”显然是后者清晰；“儿童天地”和“中国幼儿园”显然是后者大气。我们都知道PIIICPU的中文名称“奔腾”，如果改为“奔跑”，可能就没有今天这么“火”了。和现实生活中一样，网站名称是否正气、响亮、易记，对网站的形象和宣传推广也有很大影响。选择名称可以从以下几个方面入手：
1、名称要易记。根据中文网站浏览者的特点，除非特定需要，网站名称最好用中文名称，不要使用英文或中英文混合型名称。例如：beyond studio和超越工作室，后者更亲切易记。另外，网站名称的字数应该控制在六个字（最好四个字）以内，比如“XX阁”“XX设计室”，四个字的可以用成语，如“一网打进”。字数少还有个好处，一般友情链接的小logo尺寸是88X31的大小，而六个字的宽度是78左右，适合于其他站点的链接排版。
2、名称要正。这个“正”是指要合法、合理、合情。不能用反动的、色情的、迷信的，危害社会安全的名词语句。
3、名称要有特色。普通的名称可以接受，如果能体现一定的内涵，将会给浏览者更多的视觉冲击和空间想象力。比如：音乐前卫，网页陶吧，天籁绝音，阿利诗社等。在体现出网站主题的同时，能点出特色之处。这样才能第一时间引起浏览者的注意。
二、网站形象(CI)
所谓CI，是借鉴的广告术语。(CI是英文corporate identity的缩写)，意思是通过视觉来统一企业的形象。一个优秀的网站，和实体公司一样，也需要整体的形象包装和设计。准确、有创意的CI设计，对网站的宣传推广有事半功倍的效果。
在您的网站主题和名称确定之后，需要思考的就...
在您确定网站主题与名称之后，接下来要思考的便是网站的CI形象。
一般可以从以下几个角度进行考虑：
1、设计网站的标志(logo)：首先你需要设计制作一个网站的标志(logo)。就如同商标一样，logo是你站点特色和内涵的集中体现，看到logo就让
大家联想到你的站点。注意：这里的logo不是指
88X31的小图标banner，而是网站的标志。标志可以
是中文，英文字母，可以是符号，图案，可以是动物或者人物等等。比如：soin是用soim的英文作标志，新浪用字母sina+眼睛作为标志。标志的设计创意来源于你网站的名称和内容。
2、网站中有代表性的对象：如人物、动物、花草，可以用它们作为设计的蓝本，加以卡通化和艺术化，例如迪斯尼的米老鼠，搜狐的卡通狐狸，鲨威体坛的篮球鲨鱼。
3、网站中有专业性的图案：可以以本专业有代表的物品作为标志。比如中国银行的铜板标志，奔驰汽车的方向盘标志。
4、最常用和最简单的方式是用自己网站的英文名称作标志。采用不同的字体，字母的变形，字母的组合可以很容易制作好自己的标志。
三、网页配色
网页的色彩是树立网站形象的关键之一，色彩搭配却是设计者感到头疼的问题。网页的背景、文字、图标、边框、超链接等，应该采用什么样的颜色，
应该搭配什么色彩才能最好的表达出预想的内涵，什么样的色彩搭配才能看下来赏心悦目，什么样的色彩搭配能在第一时间引起浏览者的注意而又不会感觉刺眼呢？
1、颜色的分类
颜色分非彩色和彩色两类。非彩色是指黑、白、灰系统色。彩色是指除是非彩色以外的所有色彩。
我们将色彩按“红→黄→绿→蓝→红”依次过度渐变，就可以得到一个色彩环。色环的两端是暖色调和冷色调，当中是中间色调。2、色彩的心理感觉。不同的颜色会给浏览者不同的心理感受。
红色：是一种激昂的色彩。刺激效果，能使人产生冲动、愤怒、热情、活力的感觉。
绿色：介于冷暖两种色彩的中间，显得和睦、宁静、健康、安全的感觉。它和金黄、淡白搭配，可以产生优雅、舒适的气氛。
橙色：也是一种激昂的色彩，具有轻快、欢欣、热烈、温馨、时尚的效果。
黄色：具有快乐、希望、智慧和轻快的个性，它的明度最高。蓝色：是最具凉爽、清新、专业的色彩。它和白
色混合，能体现柔顺、淡雅、浪漫的气氛(比如：天空的色彩)
白色：具有洁白、明快、纯真、清洁的感受。
黑色：具有深沉、神秘、寂静、悲哀、压抑的感受。
灰色：具有中庸、平凡、温和、谦让、中立和高雅的感受。
3、网页色彩搭配的原理
①色彩的鲜明性。网页的色彩要鲜艳，容易引人注目，但要注意不刺眼，不使人难受。
②色彩的独特性。要有与众不同的色彩，使得大家的印象强烈。
③色彩的合适性。色彩和你表达的内容气氛要适合。如用粉色体现女性站点的柔性。
④色彩的联想性。不同色彩产生不同的联想，蓝色想到天空，黑色想到黑夜，红色想到喜事等，选择色彩要和你网页的内涵相关联。
4、网页色彩搭配的技巧
①用一种色彩。这里是指先选定一种色彩，然后调整透明度或者饱和度，(说得通俗些就是将色彩变淡或者加深)，产生新的色彩，用于网页。这样的页面看起来色彩统一，有层次感。
②用两种色彩。先选定一种色彩，然后选择它的对比色。比如在网页中采用蓝色和黄色搭配。整个页面色彩丰富但不花哨。
③用一个色系。简单的说就是用一个感觉的色彩，例如淡蓝、淡黄、淡绿或者土黄、土灰、土蓝。确定色彩的方法各人不同，这样可以给一种舒服自在的感觉。
④用黑色和一种彩色。比如大红的字体配黑色的边框感觉很特殊。
5、在网页配色中，忌讳的是：
⑤不要将所有颜色都用到，尽量控制在三种色彩以内。
⑥背景和前文的对比尽量要大，(绝对不要用花纹繁复的图案作背景)，以便突出主要文字内容。
四、版面布局和首页的设计
1、版面布局：
版面指的是浏览器看到的完整的一个页面(可以包含框架和层)。因为每个人的显示器分辨率不同，所以同一个页面的大小可能出现640480像素，800600像素，1024*768像素等不同尺寸。
布局，就是以最适合浏览的方式将图片和文字排放在页面的不同位置。一个好的合理的版面布局会给读者带来一种清爽的感觉，而非常散或毫无章法的布局会使整个页面看起来如己糟糟的。比如网页的白色背景太虚，则可以加些色块；版面零散，可以用线条和符号串联；左面文字过多，右面则可以插一张图片保持平衡。
常见的布局形式有以下几种：
看看我们经常用到的版面布局形式：
①“T”结构布局。所谓“T”结构。就是指页面顶部为横条网站标志+广告条，下方左面为主菜单，右面显示内容的布局，因为菜单条背景较深，整体效果类似英文字母“T”，所以我们称之为“T”形布局。这是网页设计中用的最广泛的一种布局方式。
这种布局的优点是页面结构清晰，主次分明。是初学者最容易上手的布局方法。缺点是规矩呆板，如果细节色彩上不注意，很容易让人“看之无味”。
②“三”型布局。这种布局多用于国外站点，国内用的不多。特点是页面上横向两条色块，将页面整体分割为四部分，色块中大多放广告条。
③“口”型布局。将整个页面围成方框形状，就是页面一般上下各有一个广告条，左面是主菜单，
是页面一般上下各有一个广告栏，左面是主菜单，
右面放置友情链接等，中间展示主要内容。这种布局的
优点是充分运用版面，信息量丰富。缺点是页面密集，
不够灵活。也有将四边留白，仅用中间的窗口型设计，例如网易壁纸站。
④“对称对比”布局。顾名思义，采取左右或者
上下对称的布局，一半深色，一半浅色，一般用于设计型站点。优点是视觉冲击力强，缺点是将两部分有机的结合比较困难。
⑤“POP”布局。POP源自广告术语，就是指页面
布局象一张宣传海报，以一张精美图片作为页面的
设计中心。常用于时尚类站点，比如www.elle.com。优点显而易见：漂亮吸引人。缺点就是速度慢。
2、首页设计：
有这么一句俗语：“好的开始是成功的一半”。
在网站设计上也是如此，首页的设计是一个网站成功与否的关键。人们往往看到第一页就已经对你的
站点有一个整体的感觉。是不是能够促使浏览者继续点击进入，是否能够吸引浏览者留在站点上，全凭首页设计的“功力”了。所以，首页的设计和制作是绝对要重视和花心思的。
在设计一个网站的首页时，要注意以下几点：
①首页上不要摆放太多或太大的图片。因为图
片太大或太多，那么载入的时间肯定会过长，浏览者没有这个耐心继续等待。
②首页上的内容不要过于空洞和形式化。内容
太少或字体过大等都是一种缺陷(当然也有个别网站为了加快载入速度而只在首页上放一个导航栏或图片，但这种网站如果不是必须要打开，大部分
人都会觉得这个网站什么也没有，或者觉得页面太深太麻烦)
③网站的首页也不能太单调、太刻板。如果一个网站的首页只有纯粹的文字，没有任何图片、动画、音乐或动态效果，想念浏览者在看了第一次之
后就不会第二次光临了，所以首页一定要图文并茂，选择一个容易上口能突出主题的宣传语，再配
上简单的音乐或动态效果，这样才能增加吸引力。
④在首页上要突出网站的独特的风格。让浏览者在看了你的网站之后，在心底里这样认为：“这个站点很酷，很有个性!”，那这样就能在浏览者心理产生深刻的印象。
五、网站设计与测试
1、网站的具体设计
对网站进行规划之后就开始进行具体的设计
工作，选择一个自己熟悉的软件做为设计的工具，这样就能事半功倍。常用的网页设计软件有：
FrontPage,DreamWeavr,HotDog等。如果是团队合作的话，就进行分工，每个人负责一些页面或者每个人负责一个版块，有条不紊的进行设计，最后组合成一个整体。
2、网站测试
整个网站的所有页面全部设计好之后，在上传之前必须进行综合测试，这个步骤是非常重要的，
因为不同的浏览器或浏览器的不同版本，不同的分辨率下所看到的结果是不相同的，有些页面，在自
己的机器上能正常显示，但换一个环境，改变了分辨率则页面可能严重变形，变得乱七八糟，所以每
个页面都必须在不同的分辨率和不同的浏览器中进行测试，并修正。
六、网站空间的申请
如果要将设计好的网站放到INTERNET上，必须申请一个主页空间，网络上的主页可以分静态的
和动态的。静态主页空间大部分都是免费的，但不支持ASP等；动态主页空间一般都要收费。作为个人网站，一般选择免费主页空间比较实际(当然对于经济条件许可的可以选择收费空间)，但需要动态交换数据或支持ASP、CGI、PHP等技术，则需要购买具有这些功能的主页空间。
在申请主页空间的时候还应注意以下几点：
①稳定：申请主页空间的服务器必须是比较知名或比较可靠的，不要因为服务器的原因让别人访
问不到你的网站。
②不要有弹出窗口：有些免费空间会弹出一些广告窗口，那样会使浏览者比较反感，影响网站的
访问量和质量。
③申请的空间最好大一点：空间太少存放的内容也少一点，如果网站内容比较多，则整个网站的
内容无法存放下去，网页就无法打开，网站也不能正常运行。
七、上传网站
主页空间申请成功以后，就可以将自己的网站上传，在申请空间的时间，服务器会提供登陆的帐
号和密码(一定记住)。常用的FTP软件有：
CUTEFTP，FTP等。进入界面后单击“连接”的按钮，
然后输入你申请空间的服务器的地址，再输入进入的密码，即可自动进行连接，连接成功后选择要上
传的文件夹，单击“上传”按钮。
全部上传后，打开自己的网站，逐个检查各个页面是否能够正常打开，所有的连接是否正确，发
现错误并进行修改。
〔参考资料〕
〔1〕胡晓天等dreamweaver mx2004网站设计标准
案例教程〔M〕〔北京〕机械工业出版社2005.6
〔2〕唐建平等ASP程序设计实用教程〔M〕〔北京〕人民邮电出版社2005.5
〔3〕赵英杰中文版Dreamweavr MX2004网页设计宝典〔M〕〔北京〕海洋出版社
宁辉华：浅析个人网站建设
成功的企业营销策划案例
《从存量焕新到增量创新，快消品牌如何重塑营销格局》
当前，快消行业已经进入存量竞争时代，品牌竞争已升级至产品、渠道、营销等全方位竞争。奶粉企业如何在市场竞争中脱颖而出、有效触达并激活客户，成为各大企业亟需解决的痛点。面对这一挑战，麦的好数字营销平台携手某知名奶粉品牌借助数字营销的力量找准品牌差异化优势抢占营销制高点，通过持续研发投入与渠道赋能，不断提升品牌认知度与用户忠诚度，实现营销效率与销售业绩的双重提升。
目前，快消领域已步入竞争激烈的时代，品牌间的较量已扩展至产品、渠道、营销等各个领域的全面竞争。奶粉企业在激烈的市场竞争中如何脱颖而出、有效触及并激活消费者，成为众多企业迫切需要解决的难题。面对这一挑战，麦的好数字营销平台携手某知名奶粉品牌，借助数字营销的力量，挖掘品牌独特优势，抢占营销优势地位，通过不断加大研发投入与渠道支持，持续提升品牌知名度和用户忠诚度，实现营销效率与销售业绩的双重提升。
一、奶粉品牌客户运营场景与难题剖析
1、传统营销手段效果不佳且成本高昂
在奶粉行业终端门店推广市场时，大多数企业依赖于电视广告、赛事赞助、线下促销等传统营销手段。在信息爆炸的当下，这些手段的高投入与低产出之间的矛盾日益明显，企业陷入营销ROI较低的局面，面临财务压力和增长瓶颈。
2、扫码领红包活动缺乏创新和吸引力
为吸引消费者，许多奶粉品牌推出了扫码领红包活动。然而，这类活动市场同质化程度较高，消费者参与度降低。红包活动的财务结算流程也较为复杂，需要投入财务资源进行管理，不仅增加了企业运营成本，还可能影响活动效果。
3、营销活动策划和执行效率低下
从策划、设计、执行到复盘，营销活动需要经历多个环节和跨部门协作，由于信息不对称和沟通机制不完善，执行过程中容易出现偏差。此外，受活动全流程管理和监督机制不完善的影响，企业难以准确评估和及时优化活动效果。
二、麦的好数字营销平台解决方案
面对上述难题，麦的好数字营销平台凭借其强大的数字营销平台，与专业的营销服务商合作，为某知名奶粉品牌量身打造了一套高效、低成本的营销解决方案。该方案的核心在于：
1、系统无缝衔接
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2、微信红包即时发放
用户完成注册后，营销系统立即启动微信红包发放机制，确保消费者奖励即时到账，极大地提升了用户的满意度和参与热情。这一即时反馈机制有效缩短了用户从参与活动到享受福利的时间差，增强了品牌与消费者之间的互动粘性。
3、精准数据分析和优化
麦的好数字营销平台为合作客户提供了详尽的数据分析工具，帮助品牌实时监控营销活动效果，包括参与人数、转化率、用户画像等关键指标。基于这些数据，品牌能够及时调整营销策略，实现精准营销，进一步提升营销效率与ROI。
三、最终效果与权威数据证明
合作客户在实施数字营销解决方案近一年后，取得了显著成效：
1、营销成本大幅下降
据品牌财务部门统计，通过与麦的好数字营销平台的合作，不仅拓展了多种传播渠道，增强了互联网营销传播力；同时，客户年度营销成本可降低1300万元，成本节约效果显著。
2、销售额显著增长
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3、用户忠诚度增强
通过即时奖励机制和个性化营销活动，客户品牌会员活跃度和复购率显著提升。据用户满意度调查结果显示，消费者对品牌的忠诚度较之前提高了近30个百分点，为品牌的长期发展奠定了坚实基础。
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