网站排名优化网何为搜索引擎优化及其效用
搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO），亦称作搜索引擎最佳化，是近年来颇受欢迎的网络营销手段。SEO的核心目标是提升特定关键词的曝光度，以此提高网站的可见度，进而扩大销售机会。网站的SEO指的是对搜索引擎进行优化，使得网站内容更容易被搜索引擎检索和接纳。搜索引擎在接收到网站信息后，会进行比对和计算，将PageRank（PR值）较高的网站置于搜索结果的前列，以便搜索者能够获得准确且有益的信息。
SEO的主要任务是通过研究搜索引擎如何抓取互联网页面、如何建立索引以及如何确定特定关键词的搜索结果排名等技术，对网页进行优化，以提高搜索引擎排名，从而增加网站访问量，最终提升网站的销售或宣传能力。SEO技术遵循搜索引擎的科学和全面理论，对网站结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略进行合理规划和部署，以挖掘网站的最大潜力，使其在搜索引擎中拥有较强的自然排名竞争优势，进而促进企业在线销售和加强网络品牌建设。
SEO是search engine optimization的缩写，英文描述为to use some techniques to make your website in the top places in search engine when someone is using search engine to find something，中文即“搜索引擎优化”，通常简称为搜索优化。与之相关的搜索知识还包括search engine positioning（搜索引擎定位）、search engine ranking（搜索引擎排名）。
搜索引擎优化概念概述
SEO（Search Engine Optimization）是搜索引擎优化的英文缩写，指的是通过采用易于搜索引擎索引的合理方法，使网站的基本要素符合搜索引擎的检索原则并对用户更友好（Search Engine Friendly），从而更容易被搜索引擎收录和优先排序。SEO的中文意思是搜索引擎优化。通俗来说，就是通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行优化，提高其在百度和Google等搜索引擎中的排名，以便吸引客户。深入理解则是，通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销策略，为网站提供生态式的自我营销解决方案，使网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。
一个搜索引擎友好的网站，应便于搜索引擎检索信息，并使检索信息对用户具有吸引力，这样才能实现搜索引擎营销的目标。为了说明什么是网站对搜索引擎友好，我们可以观察那些对搜索引擎不友好的网站特征：
- 网页中大量使用图片或Flash等富媒体形式，缺乏可检索的文本信息；
- 网页没有标题，或标题中不包含有效关键词；
- 网页正文中有效关键词较少；
- 网站导航系统让搜索引擎难以理解；
- 大量动态网页让搜索引擎无法检索；
- 没有其他已收录网站的链接；
- 网站中充斥着欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“过渡页”、“桥页”、颜色与背景色相同的文字等；
- 网站中含有许多错误的链接。
SEO是search engine optimizer的缩写，中文意思是搜索引擎优化。“太给网络”公司通过使用工具或其他手段，使目标网站符合搜索引擎规则，从而获得搜索引擎排名的最高点。SEO是一种搜索引擎营销理念，而不仅仅是针对搜索引擎排名。SEO工作应贯穿网站策划、建设、维护全过程的每个细节，值得每个参与网站设计、开发和推广的人员了解其职责对SEO效果的意义。
SEO也是一种极为重要的宣传技巧，它不仅服务于搜索引擎优化，还可以应用于B2C销售，例如京东商城、淘宝、拍拍、有啊等，或者是热门新闻消息的传播，如近年流行的打酱油、躲猫猫、犀利哥等现象，都蕴含了SEO的元素。感兴趣的朋友可以进一步学习相关内容。
[编辑本段]站外SEO
站外SEO，即脱离站点的搜索引擎技术，其命名源于外部站点对网站在搜索引擎排名的影响。这些外部因素是超出网站控制的。其中最有用、功能最强大的外部站点因素是反向链接，即外部链接。毫无疑问，外部链接对网站在搜索引擎结果页面中的收录起到重要作用。
那么如何产生高质量的反向链接呢？
1. 高质量的内容
产生高质量外部链接的最佳方法是创作高质量的内容，使读者产生阅读欲望并愿意转载文章。
2. 合作伙伴、专业交换
与合作伙伴互相推荐链接。与行业网站、相关性网站进行链接。
3. 分类目录
将网站提交到DMOZ目录、Yahoo目录、ODP目录等一些专业目录网站。
4. 社会化书签
将网站加入百度搜藏、雅虎收藏、Google书签、QQ书签等社会化书签。
[编辑本段]站内SEO
站内SEO优化的几个重要因素：
- 域名选择
选择域名时有很多学问，其中一点是尽量选择包含关键词的域名。其次，查看该域名之前是否已被注册。如果之前有高质量的站点与之建立反向链接，那么这将带来好处；但若反向链接来自质量较差的站点，可能会使搜索引擎对网站产生不友好的态度一段时间。
- 关键词设置
为文章增加新的关键词有利于搜索引擎的“蜘蛛”爬行和索引，从而提高网站质量。但不要过度堆砌关键词，应考虑“人们在搜索引擎中搜索这篇文章时，会使用什么样的关键词”。
为了提升你的文章在搜索引擎中的索引效果，融入适当的关键词是至关重要的。然而，过度堆砌关键词也是不可取的，需考虑到“人们在搜索引擎搜索时可能会使用的关键词”。以下是一些关键词使用策略：
这些关键词应在文章中多次出现，以下是一些推荐的做法：
1. 将关键词纳入网页标题标签；
2. 在网页的导出链接文字中包含关键词；
3. 使用粗体突出关键词（至少尝试一次）；
4. 在标签中提及关键词（尽管对head标签的使用存在争议，但普遍认为h1标签比h2、h3、h4标签更有效，尽管一些没有使用head标签的网页也拥有较高的PR值）；
5. 图像ALT标签中嵌入关键词；
6. 文章中应包含关键词，最好在第一段第一句就出现；
7. 在元标签（meta标签）中放入关键词，建议关键词密度控制在5-20%之间。
长尾关键词优化步骤：
1. 了解网页内容：首先，你需要明确网页的内容及其目的。并非所有内容都适合作为长尾关键词吸引流量，有些内容只是为了丰富网站。例如，精品装修网这类专业网站，其内容多与装修相关。
2. 确定网页关键词：寻找与内容相近的关键词。例如，“精品装修”一词有人搜索，且竞争性不强。当网站足够强大，锚文本做得好的情况下，该关键词也有望获得好的排名。
3. 编写标题和关键词标签：注意，一个页面通常只专注于一个关键词。一个内容页面实现一个关键词的排名已经非常不错。
4. 强调关键词：1）注意关键词密度，尽量在每段中都出现；2）在关键词首次出现的地方，使用粗体；3）在文章标题中使用H标签，如H1或H2；4）在内容中适当出现相关关键词。
站点设计：
搜索引擎更喜欢结构友好、代码无误且导航清晰的站点。确保你的页面在主流浏览器中有效且可显示。搜索引擎不喜欢过多的Flash、i frames和JavaScript脚本，因此保持站点的简洁有助于搜索引擎“蜘蛛”更快更精确地爬行到你的网站索引。
站点内部链接：
搜索引擎通过“蜘蛛”程序抓取网页信息，追踪内容并通过网页链接地址寻找网页，抽取超链接地址。许多SEO专家建议网站提供网站地图，确保每个页面都有一个到两个的深入链接。网站要做的第一步是确保导航中包含目录页面，也要确保每个子页面都有链接回到主页面和其他重要页面。
有规律的更新：
网站更新越频繁，搜索引擎蜘蛛爬行越频繁。这意味着新文章几天甚至几小时内就可以出现在索引中，而不需要等待几周。这是网站的最佳受益方式。
导出链接：
导出链接可以提高网站在搜索引擎中的排名。在文章中链接到其他相关站点对读者有益，也有证据支持这一理论。过多的导出链接会影响网站排名，因此“适度”是关键。
每篇文章的主题：
一个页面的主题越集中，搜索引擎对其排名越好。有时你会发现，文章内容覆盖了多个不同的话题，它们的相关性不高，因此搜索引擎排名也不理想。如果你关心搜索引擎排名，最好将此类文章拆分成几个主题更密切的文章。最简单的方法是：选择关键词，围绕关键词撰写文章，内容集中，避免内容过于宽泛。
写适宜长度的文章：
文章太短不能获得较高的排名，一般控制每篇文章至少有300个字。另一方面，也不要让文章过长，因为这不利于保持关键词密度，文章看起来也缺少紧凑。研究显示，过长的文章会急剧减少读者数量，他们在第一眼时就选择了关闭文章。
避免内容重复：
搜索引擎在使用指南中严重警告过关于多个网页相同内容的问题。无论这些网页属于你还是他人，因为一系列垃圾站点就是不断复制网页内容（也窃取别人网站内容）。关于什么样的内容算复制，其实要看这些内容是否对你的网站有实际用途。
目录数量：
当目录过多时，我自己都会感到困惑。我认为大站点的等级比小站点高，当然一些小站点也有很高的等级，这并不是标准。目录越多，搜索引擎搜索的也就越全面。如果你有太多的页面，你需要组织它们以方便搜索引擎爬行。
提交到搜索引擎：
如果你完成了所有站内SEO工作，网站却还没有出现在搜索引擎中，那是因为搜索引擎还没有开始收录。每个搜索引擎都允许用户提交未收录站点，这个过程一般需要等待3-5天。
SEO是依据长期摸索、观察得出来的技术与经验，利用搜索引擎收录网站的规则，对网站的整体结构、布局、关键词分布及密度进行优化，使网站对搜索引擎的抓取友好，从而进行搜索引擎优化，达到提高网站排名的效果。由于搜索引擎的排名规则及算法不断变化，且这些规则和算法是商业机密，因此无法保证网站一定能排在某个位置。
SEO=更多页面的收录+页面文字的友好安排+转化率
SEO分为白帽SEO和黑帽SEO。白帽SEO是正规合理的运作，黑帽SEO是作弊手法。以下介绍几种常见的作弊方法，希望大家不要使用：
桥页（doorway pages）
通常使用软件自动生成大量包含关键词的网页，然后从这些网页自动转向主页。目的是希望这些以不同关键词为目标的桥页在搜索引擎中获得好的排名。当用户点击搜索结果时，会自动转到主页。有时在桥页上放置一个通往主页的链接，而不自动转向。大部分情况下，这些桥页都是由软件生成的。你可以想象，生成的文字是杂乱无章，没有什么逻辑的。如果是由人写出来的真正包含关键词的文章，就不是桥页了。
通常是通过软件自动创建大量含有关键词的网页，然后从这些网页进行自动跳转至主页。其目的是期望这些以不同关键词为目标的过渡页在搜索引擎中获得良好的排名。当用户点击搜索结果时，会自动跳转至主页。有时在过渡页上放置一个通往主页的链接，但不进行自动跳转。大多数情况下，这些过渡页都是由软件生成的。你可以想象，生成的文字是杂乱无章，缺乏逻辑。如果是由人撰写并真正包含关键词的文章，那么它就不再是过渡页了。
关键词堆积（keyword stuffing）
在网页中大量堆积关键词，希望提高关键词密度，增强网页针对关键词的相关性。关键词堆积可以出现在很多地方，比如用户可以看到的文章本身，也包括网站标题、关键词标签keywords、说明标签description等。随着搜索引擎算法的改进，关键词密度已经不再是一个重要的因素。
隐藏文字（hidden text）
隐藏文字是在网页的HTML文件中放置含有关键词的文字，但这些字不能被用户看到，只能被搜索引擎看到。可以有几种形式，例如超小字号的文字、与背景颜色相同的文字、放在评论标签中的文字、放在表格input标签中的文字，通过样式表将文字放在不可见的层上等等。其目的也都是为了提高网页的相关性。有时，有些人还在这些地方放置与网站内容无关但很热门的关键词，希望网页能在这些热门关键词下获得良好的排名和流量。
隐藏链接（hidden link）
隐藏链接与隐藏文字相似，但区别在于将关键词放在链接中，而这个链接也是用户看不到的。
隐藏页面（cloaked page）
有些网页使用程序或脚本来检测访问的是搜索引擎还是普通用户。如果是搜索引擎，网页就返回经过优化的网页版本。如果来访的是普通人，返回的是另一个版本。这种作弊方式通常用户无法发现。因为一旦你的浏览器查看这个网页，无论是在页面上还是在HTML源文件中，你所得到的都已经是与搜索引擎看到的不同的版本。检测方法是查看这个网页的快照。
细微文字
许多从事搜索引擎优化的人士明白隐藏文字可能会遭到惩罚，因此将原本隐藏的文字以微小的字体暴露出来。细微文字即使是使用微小的字体在网页不显眼的地方书写带有关键词的句子。一般这些文字是放在网页的最顶端或者最底部。这些文字的颜色虽然不是与隐藏文字一样与背景使用相同颜色，但经常也以非常相近的颜色出现。
在搜索引擎眼中，像“版权所有”这样的声明性文字一般是用迷你字体来显示的。这些细微文字一般会被浏览者忽视，但它们组成的句子可能会有滥用的嫌疑。
[编辑本段]相关专业术语
Link Popularity网站的链接广泛度。
在搜索引擎排名中的作用已得到广泛的认同和重视。实际上，即使你没有在GOOGLE上提交你的站点，但与其它网站作了链接，GOOGLE也可能收录你的网站。搜索引擎还可能完全依据你的链接广泛度决定你的网站排名。
Internal Links内部链接
本网站内部网页之间的链接。
External Links外部链接：
本网站外部的链接，一般是指其他网站链接到本网站的链接。
Backward Links或Incoming/Inbound Links反向/导入链接：
意义与“外部链接”相近，指其他网站链接到本网站的链接。
Outgoing/Outbound Links导出链接：
指从本网站链接到其他网站的链接。
PageRank(简称PR)
PageRank是Google衡量网页重要性的工具，测量值范围为从1至10，分别表示某网页的重要性。在Google工具栏可以随时获得某网页的PageRank值。
Search Engine Optimization(简称SEO)搜索引擎优化：
Search Engine Positioning搜索引擎定位：
Search Engine Ranking搜索引擎排名：
External files外部文件存储：
把javascript文件和css文件分别放在js和css外部文件中。这样做的好处是把重要的页面内容放到页面顶部，同时能缩小文件大小。有利于搜索引擎快速准确地抓取页面重要内容。
Keyword Density关键词密度：
ROBOTS搜索机器人：
Affiliate Marketing联属网络营销（有的称会员制营销、网站联盟等）：
联属网络营销指的是一种网站A为网站B放置广告按钮，然后从为网站B带来的销售额中获得回佣的一种广告系统。某些广告主通过这种方式获得市场信息而不是现金销售。这种方式被营销费用比较紧张的新网站采用得比较普遍。
Cost-Per-Click（简称CPC）按点击数付费：
联属网络营销管理系统记录每个客人在联属会员网站上点击到商家网站的文字的或者图片的链接（或者Email链接）次数，商家（Merchant）按每个点击多少钱的方式支付广告费。
Cost-Per-Lead（简称CPL）或Cost-Per-Acquisition（简称CPA）按引导数付费或：
访问者通过联属会员的链接进入商家网站后，如果填写并提交了某个表单，管理系统就会产生一个对应给这个联属会员的引导（Lead）记录，商家按引导记录数给会员付费。
Cost-Per-Sale(简称CPS)按销售额付费：
商家只在联属会员的链接介绍的客人在商家网站上产生了实际的购买行为后（大多数是在线支付）才给联属会员付费，一般是设定一个佣金比例（销售额的10%到50%不等）。
Pay For Performance（按效果付费）：
联属营销按效果付费的营销方式无论对于商家还是联属会员都是比较容易接受的。由于网站的自动化流程越来越完善，在线支付系统也越来越成熟，越来越多的联属网络营销系统采用按销售额付费的方法。由于这种方法对商家来说是一种零风险的广告分销方式，商家也愿意设定比较高的佣金比例，这样就使得这种方式的营销系统被越来越多地采用。
联属推广按成效付费的推广模式对于商家以及联属会员来说都较为易于接受。鉴于网站自动化流程日渐完善，线上支付系统也越发成熟，越来越多的联属网络推广系统开始采用按销售量付费的方式。鉴于这种方式对商家而言是一种无风险的广告分销手段，商家也乐意设定较高的佣金比率，这便使得此类营销模式被越来越广泛地采纳。
开放目录计划（简称ODP）目录索引：
全文搜索引擎：
目录索引/目录型搜索引擎：
元搜索引擎：
蜘蛛：俗称“蜘蛛”：
索引器：检索程序：
全免费链接（简称FFA）链接列表：
停用词/过滤词：这两者意义相同，均指一些过于常用以至于没有任何检索价值的单词，搜索引擎在遇到这些词时一般都会过滤掉。因此，为了节省空间，应尽量避免使用这一类的词，尤其是在对文字数量有严格限制的地方。
垃圾信息：搜索引擎垃圾技术的统称。
框架结构：
部分搜索引擎（如FAST）不支持框架结构，其“蜘蛛”程序无法读取此类网页。
图像区块：
当“蜘蛛”程序遇到这种结构时，往往会感到困惑不知所措。因此，尽量不要设置Image Map链接。
动态页面：
通过程序和数据库连接制作的网页，任何地址中带有“？”号、“&”号（及其他类似符号）的网页都会将“蜘蛛”程序拒之门外。
隐藏文本内容：在不影响网站美观的前提下，通过包含大量关键词的网页提高关键词相关性得分，以达到改善搜索引擎排名的目的。
隐藏链接：在不影响网站美观的前提下，通过在其它页面添加指向目标优化页的隐形链接，通过提升链接得分而改善搜索引擎排名。
误导性关键词：在页面中使用与该网页毫不相干的误导性关键词来吸引查询该主题的访问者访问网站。这种做法严重影响了搜索引擎所提供结果的相关性和客观性，为搜索引擎所深恶痛绝。
重复性关键词：这种作弊技术也被称为“关键词堆砌欺骗(Keyword Stuffing)”，它利用搜索引擎对网页正文和标题中出现的关键词的高度关注来对关键词进行不合理的（过度）重复。类似的其它做法还包括在HTML元标识中大量堆砌关键字或使用多个关键字元标识来提高关键词的相关性。这种技术很容易被搜索引擎察觉并受到相应惩罚。
关键词堆砌：隐形页面：
对实际访问者或搜索引擎任一方隐藏真实网站内容，以向搜索引擎提供非真实的搜索引擎友好的内容提升排名。
欺骗性重定向：
指把用户访问的第一个页面（着陆页）迅速重定向至一个内容完全不同的页面。
鬼域：
这是最常见的欺骗性重定向技术，通过欺骗性重定向使用户访问另外一个网站或页面。
刷新标识：
门页：
也叫“Bridge/Portal/Jump/Entry Page”。是为某些关键字特别制作的页面，专为搜索引擎设计，目的是提高特定关键词在搜索引擎中的排名所设计的富含目标关键词的域名，且重定向至另一域名的真实网站。搜索引擎的Spiders往往忽略对那些自动重定向到其它页的页面的检索。
镜象站点：
通过复制网站或页面内容并分配以不同域名和服务器，以此欺骗搜索引擎对同一站点或同一页面进行多次索引。现在大多数搜索引擎都提供有能够检测镜象站点的适当的过滤系统，一旦发现镜象站点，则源站点和镜象站点都会被从索引数据库中删除。
作弊链接/恶意链接：
链接工厂：
大宗链接交换程序：
交叉链接：
门域：
专为提高特定关键词在搜索引擎中的排名所设计的富含目标关键词的域名，然后重定向至其它域名的主页。由于搜索引擎一般忽略自动重定向至其它页的页面的检索，所以不提倡使用这种技术。
[编辑本段]优化指南
