揭秘搜索引擎优化策略：深度解析SEO核心原理-网站排名优化网

何谓搜索引擎优化

概述

SEO（Search Engine Optimization）即搜索引擎优化的简称，旨在通过采用便于搜索引擎索引的策略，使网站的基本元素符合搜索引擎的检索标准并对用户更加友好（Search Engine Friendly），从而更易于被搜索引擎收录并优先排序。SEO[1]在中文中的意思是搜索引擎优化。简单来说，就是通过分析搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，提高网站在百度和Google等搜索引擎中的排名，吸引更多客户。深入理解则是：通过SEO这一基于搜索引擎的营销策略，为网站提供全面的自我营销方案，使网站在行业内处于领先地位，进而获得品牌价值。

一个搜索引擎友好的网站，应便于搜索引擎检索信息，且检索结果对用户具有吸引力，以此实现搜索引擎营销的目标。为了阐述什么是网站对搜索引擎友好，不妨观察一下对搜索引擎不友好的网站特征：

- 网页大量使用图片或Flash等富媒体形式，缺乏可检索的文本信息；

- 网页缺乏标题，或标题中未包含有效关键词；

- 网页正文中有效关键词较少；

- 网站导航系统让搜索引擎难以理解；

- 大量动态网页使搜索引擎无法检索；

- 没有其他已收录网站提供的链接；

- 网站充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“过渡页”、“桥页”、颜色与背景色相同的文字等；

- 网站中存在许多错误链接。

SEO即Search Engine Optimizer的缩写，中文意为搜索引擎优化。“太给网络”公司通过使用工具或其他手段，使目标网站符合搜索引擎规则，从而获得搜索排名的最高点。

SEO是一种搜索引擎营销理念，而不仅仅是针对排名。SEO工作应贯穿网站策划、建设、维护的全过程，每个参与人员都应了解其职责对SEO效果的重要性。

SEO也是一种至关重要的宣传技巧，它不仅关注搜索引擎优化，还常用于B2C销售，如京东、淘宝、拍拍、有啊等，或是热门新闻消息的传播，如近年流行的“打酱油”、“躲猫猫”、“犀利哥”等现象，都蕴含了SEO的元素。感兴趣的朋友可以参考以下内容进行学习。

[编辑本段]站外SEO

站外SEO，即脱离站点的搜索引擎技术，其命名源于外部站点对网站搜索引擎排名的影响，这些外部因素超出了网站的掌控。最有效、最强大的外部站点因素是反向链接，即我们所称的外部链接。毫无疑问，外部链接对网站在搜索引擎结果页面中的收录至关重要。

那么，如何产生高质量的反向链接呢？

1. 高质量内容

创作高质量内容是产生高质量外部链接的最佳方法，你的文章能够激发读者的阅读兴趣并促使他们进行转载。

2. 合作伙伴、专业交换

与合作伙伴互相推荐链接。与行业网站、相关网站进行链接。

3. 分类目录

将网站提交到DMOZ目录、Yahoo目录、ODP目录等一些专业目录网站。

4. 社会化书签

将网站加入百度收藏、Yahoo收藏、Google书签、QQ书签等社会化书签。

[编辑本段]站内SEO

站内SEO优化的几个关键因素：

域名选择

选择域名时有很多学问，其中一点是尽量选择包含关键词的域名。其次，查看该域名之前是否已被注册。如果之前有高质量的站点与之建立反向链接，那么你将受益；但也有一些质量较差的站点，可能会导致搜索引擎对你不友好一段时间。

关键词设置

为文章添加新的关键词有利于搜索引擎的“蜘蛛”爬行和索引，从而提高网站质量。但不要过度堆砌关键词，应考虑“人们在搜索引擎中搜索这篇文章时，会使用什么样的关键词”。

这些关键词应在文章中频繁出现，以下是一些方法：

- 关键词应出现在网页标题标签中；

- 在网页导出链接的链接文字中包含关键词；

- 使用粗体显示关键词（至少尝试一次）；

- 在标签中提及该关键词（关于如何运用head标签有过争议，但普遍认为h1标签比h2、h3、h4的影响效果更好，当然有些没有使用head标签的网页也有很高的PR值）；

- 图像ALT标签可以包含关键词；

- 整篇文章中都要包含关键词，但最好在第一段第一句话就出现；

- 在元标签（meta标签）中放入关键词，建议关键词密度最好在5-20%之间。

长尾关键词优化

第一步：了解网页内容

首先，你需要了解网页的内容，发布该内容的目的是什么？并不是所有内容都适合作为长尾关键词带来流量，有些内容只是为了使网站更丰富。比如精品装修网，这样的网站就是典型的装修装饰类专业网站。其网页内容基本与装修话题相关。

第二步：确定网页关键词

寻找与内容较为接近的关键词。例如，“什么是精品装修”。因为这个词有人搜索，而且竞争性不强。当网站足够强大，锚文本做得好的情况下，“精品装修”也有望获得排名。

第三步：编写标题和关键词标签

注意，一个页面通常只专注于一个关键词。一个内容页面能实现一个关键词的排名已经非常不错。因此，内容页面的标题和关键词编写相对简单。

第四步：强调关键词

1. 注意关键词密度，尽量在每段中都出现该关键词。

2. 在关键词首次出现的地方，将其加黑。

3. 文章标题，使用H标签，可以是H1或H2。

文章标题

H2：搜索引擎优化（SEO）策略解析与技巧

替换后的文章内容

搜索引擎更青睐结构清晰、代码无误且导航明确的网站。确保您的页面在主流浏览器中有效显示。搜索引擎不喜过多使用Flash、iframe和JavaScript脚本，因此保持站点整洁有助于搜索引擎“蜘蛛”快速且精确地索引您的网站。

站点内部链接

搜索引擎通过“蜘蛛”程序抓取网页信息，追踪内容并通过链接地址寻找网页，提取超链接地址。许多SEO专家建议网站提供网站地图，并确保每个页面之间有1-2个深入链接。网站的首要任务是确保导航中包含目录页面，同时每个子页面都应链接回主页面和其他重要页面。

规律更新

网站更新越频繁，搜索引擎蜘蛛的爬行频率也越高。这意味着新文章可以在几天甚至几小时内出现在索引中，而无需等待几周。这是网站的最佳优化方式。

导出链接

导出链接可以提高网站在搜索引擎中的排名。在文章中链接到其他相关站点对读者有益，也有证据支持这一理论。过多的导出链接可能会降低网站排名，因此“适度”是关键。

每篇文章的主题

一个页面的主题越集中，搜索引擎对其排名越好。有时发现文章过长，覆盖多个话题，相关性不高，搜索引擎排名也不理想。如果关注搜索引擎排名，最好将文章拆分成几个主题更紧密的文章。最简单的方法是：选择关键词，围绕关键词写作，内容集中，避免内容过于宽泛。

写适宜长度的文章

过短的文章难以获得较高排名，一般控制每篇文章至少300字。另一方面，文章也不宜过长，因为这将不利于保持关键词密度，文章也显得不够紧凑。研究表明，过长的文章会急剧减少读者数量，许多读者在第一眼时就选择关闭文章。

避免内容重复

搜索引擎在使用指南中明确警告了关于多个网页内容重复的问题。无论是您拥有的还是他人的网页，都应避免内容重复。因为一些垃圾站点就是不断复制网页内容（甚至窃取他人网站内容）。关于何种内容算作重复，其实要看这些内容是否对您的网站有用。

目录数量

当目录过多时，我自己都会感到困扰。我认为大站点的等级比小站点高，当然一些小站点也有高等级，这并非绝对标准。目录越多，搜索引擎搜索的也就越全面。如果您有太多页面，需要组织它们以方便搜索引擎爬行。

提交到搜索引擎

如果您已完成了所有站内SEO工作，但网站仍未出现在搜索引擎中，那是因为搜索引擎尚未开始收录。每个搜索引擎都允许用户提交未收录站点，这个过程通常需要3-5天。

SEO概述

SEO是根据长期摸索、观察得出的技术与经验，利用搜索引擎收录网站的规则，对网站的整体结构、布局、关键词分布及密度进行优化，使网站对搜索引擎的抓取友好，从而进行搜索引擎优化，达到提高排名的效果。由于搜索引擎的排名规则及算法不断变化，且这些规则和算法是商业机密，因此无法保证一定排在特定位置。

SEO要素

SEO包括更多页面的收录、页面文字的友好安排和转化率。

SEO类型

SEO分为白帽SEO和黑帽SEO。白帽SEO是正规合理的运作，黑帽SEO是作弊手法。以下介绍几种常见的作弊方法，希望大家不要使用：

桥页（Doorway Pages）

通常使用软件自动生成大量包含关键词的网页，然后从这些网页自动转向主页。目的是希望这些以不同关键词为目标的桥页在搜索引擎中获得好的排名。当用户点击搜索结果时，会自动转到主页。有时在桥页上放置通往主页的链接，而不自动转向。大部分情况下，这些桥页都是由软件生成的。可以想象，生成的文字是杂乱无章，没有逻辑的。如果是由人写出的真正包含关键词的文章，就不是桥页了。

关键词堆砌（Keyword Stuffing）

在网页中大量堆砌关键词，希望提高关键词密度，提高网页针对关键词的相关度。关键词堆砌可以在很多地方，比如用户可以看到的文章本身、title网站标题、关键词标签keywords、说明标签description等。随着搜索引擎算法的改进，关键词密度已经不是一个重要的因素。

隐藏文字（Hidden Text）

在网页的HTML文件中放置含有关键词的文字，但这些字不能被用户看到，只能被搜索引擎看到。可以有几种形式，比如超小字号的文字、与背景同样颜色的文字、放在评论标签中的文字、放在表格input标签里面的文字、通过样式表把文字放在不可见的层上面等。其目的也都是想提高网页的相关性。有时，有人还在这些地方放上与网站内容无关的、但很热门的关键词，希望网页能在这些热门关键词下获得好的排名和流量。

隐藏链接（Hidden Link）

隐藏链接和隐藏文字相似，但区别是把关键词放在链接里面，而这个链接也是用户看不到的。

隐藏页面（Cloaked Page）

有的网页使用程序或脚本来检测访问的是搜索引擎还是普通用户。如果是搜索引擎，网页就返回经过优化的网页版本。如果来访的是普通人，返回的是另一个版本。这种作弊方式，通常用户无法发现。因为一旦你的浏览器去看这个网页，无论是在页面上还是在HTML源文件中，你所得到的都已经是与搜索引擎看到的不同的版本。检测的方法是，看一下这个网页的快照。

有的网页运用程序或脚本来识别来访问的是搜索引擎还是普通用户。如果是搜索引擎，网页就提供经过优化的网页版本。如果来访的是普通人，提供的是另一个版本。这种作弊手段，通常用户无法察觉。因为一旦你的浏览器去看这个网页，无论是在页面上还是在HTML源文件中，你所得到的都已经是与搜索引擎看到的不同的版本。识别的方法是，看一下这个网页的快照。

细小文字

许多从事搜索引擎优化的人士明白隐藏文字可能会遭到惩罚，所以就将本来隐藏的文字以细小的字体暴露出来。细小文字即使是使用微小的字体在网页不显眼的地方书写带有关键词的句子。一般这些文字是放在网页的最顶端或者最底部。这些文字的色彩虽然不是和隐藏文字那样与背景使用相同颜色，但是经常也以非常相近的颜色出现。

[编辑本段]相关专业术语

Link Popularity网站的链接广泛度。

在搜索引擎排名中的作用已得到广泛的认同和重视。实际上，即使你没有在GOOGLE上提交你的站点，但与其它网站作了链接，GOOGLE也可能收录你的网站。搜索引擎还可能完全依据你的链接广泛度决定你的网站排名。

Internal Links内部链接

本网站内部网页之间的链接。

External Links外部链接：

本网站外部的链接，一般是指其他网站连到本网站的链接。

Backward Links或Incoming/Inbound Links反向/导入链接：

意义与“外部链接”接近，指其他网站连到本网站的链接。

Outgoing/Outbound Links导出链接：

指从本网站连到其他网站的链接。

PageRank(简称PR)

PageRank是Google衡量网页重要性的工具，测量值范围为从1至10分别表示某网页的重要性。在Google工具栏可以随时获得某网页的PageRank值。

Search Engine Optimization(简称SEO)搜索引擎优化：

Search Engine Positioning搜索引擎定位：

Search Engine Ranking搜索引擎排名：

External files外部文件存储：

把javascript文件和css文件分别放在js和css外部文件中。这样做的好处是把重要的页面内容放到页面顶部，同时能缩小文件大小。有利于搜索引擎快速准确地抓取页面重要内容。

Keyword Density关键词密度：

ROBOTS搜索机器人：

Affiliate Marketing联属网络营销（有的称会员制营销、网站联盟等）：

联属网络营销指的是一种网站A为网站B放置广告按钮，然后从为网站B带来的销售额中获得回佣的一种广告系统。某些广告主通过这种方式获得市场信息而不是现金销售。这种方式被营销费用比较紧张的新网站采用得比较普遍。

Cost-Per-Click（简称CPC）按点击数付费：

联属网络营销管理系统记录每个客人在联属会员网站上点击到商家网站的文字的或者图片的链接（或者Email链接）次数，商家（Merchant）按每个点击多少钱的方式支付广告费。

Cost-Per-Lead（简称CPL）或Cost-Per-Acquisition（简称CPA）按引导数付费或：

访问者通过联属会员的链接进入商家网站后，如果填写并提交了某个表单，管理系统就会产生一个对应给这个联属会员的引导（Lead）记录，商家按引导记录数给会员付费。

Cost-Per-Sale(简称CPS)按销售额付费：

商家只在联属会员的链接介绍的客人在商家网站上产生了实际的购买行为后（大多数是在线支付）才给联属会员付费，一般是设定一个佣金比例（销售额的10%到50%不等）。

Pay For Performance（按效果付费）：

联属营销按效果付费的营销方式无论对于商家还是联属会员都是比较容易接受的。由于网站的自动化流程越来越完善，在线支付系统也越来越成熟，越来越多的联属网络营销系统采用按销售额付费的方法。由于这种方法对商家来说是一种零风险的广告分销方式，商家也愿意设定比较高的佣金比例，这样就使得这种方式的营销系统被越来越多地采用。

Open Directory Project(简称ODP)目录索引：

Full Text Search Engine全文搜索引擎：

Search Index/Directory目录索引类搜索引擎：

META Search Engine元搜索引擎：

Spider俗称“蜘蛛”：

Indexer检索程序：

Free For All Links（简称FFA）免费链接列表：

Stop Words/Filter Words停用词/过滤词：

这两者意义一样，都是指一些太常用以至没有任何检索价值的单词，搜索引擎碰到这些词时一般都会过滤掉。因此为节省空间，应尽量避免使用这一类的词，尤其是在对文字数量有严格限制的地方。

Spam：搜索引擎垃圾技术的统称.

Frame Sets框架结构：

有些搜索引擎（如FAST）是不支持框架结构的，他们的“蜘蛛”程序无法阅读这样的网页。

Image Maps图象区块：

当“蜘蛛”程序遇到这种结构时，往往会感到茫然不知所措。因此尽量不要设置Image Map链接。

Dynamic Pages动态网页：

通过程序和数据库连接制作的网页，任何地址中带“？”号、“&”号（及其他类似符号）的网页都会把“蜘蛛”程序挡在门外。

Invisable/hidden text隐藏文本内容：

意欲在不影响网站美观的前提下通过包含大量关键词的网页提高关键词相关性得分，从而达到改善搜索引擎排名的目的。

Invisable/hidden links隐藏链接：

意欲在不影响网站美观的前提下通过在其它页面添加指向目标优化页的隐形链接，通过提升链接得分而改善搜索引擎排名。

意图在不破坏网站视觉效果的前提下，通过在其它页面植入指向目标优化页的隐蔽链接，借以提高链接评分来优化搜索引擎的排名。

误导性关键词：

在网页中运用与该网页毫无关联的误导性关键词，以吸引查询该主题的访客访问网站。这种行为严重影响了搜索引擎提供结果的相关性和客观性，被搜索引擎深恶痛绝。

重复性关键词：

这种作弊手段也被称为“关键词堆砌欺骗”，它利用搜索引擎对网页正文和标题中关键词的高度关注，对关键词进行不合理的（过度）重复。类似的其他做法还包括在HTML元标识中大量堆砌关键字或使用多个关键字元标识来提高关键词的相关性。这种技术很容易被搜索引擎发现并受到相应惩罚。

关键词堆砌：

隐形页面：

对实际访客或搜索引擎一方隐藏真实网站内容，向搜索引擎提供非真实的搜索引擎友好的内容以提升排名。

欺骗性重定向：

指将用户访问的第一个页面（着陆页）迅速重定向至一个内容完全不同的页面。

鬼域：

这是最常见的欺骗性重定向技术，通过欺骗性重定向使用户访问另一个网站或页面。

刷新标识：

门页：

也叫“Bridge/Portal/Jump/Entry Page”。是为某些关键字特别制作的页面，专为搜索引擎设计，目的是提高特定关键词在搜索引擎中的排名所设计的富含目标关键词的域名，且重定向至另一域名的真实网站。搜索引擎的Spiders往往忽略对那些自动重定向到其它页的页面的检索。

镜象站点：

通过复制网站或网页的内容并分配以不同域名和服务器，以此欺骗搜索引擎对同一站点或同一页面进行多次索引。现在大多数搜索引擎都提供有能够检测镜象站点的适当的过滤系统，一旦发现镜象站点，则源站点和镜象站点都会被从索引数据库中删除。

作弊链接/恶意链接：

链接工厂：

大宗链接交换程序：

交叉链接：

门域：

专为提高特定关键词在搜索引擎中的排名所设计的富含目标关键词的域名，然后重定向至其它域名的主页。由于搜索引擎一般忽略自动重定向至其它页的页面的检索，所以不提倡使用这种技术。

[编辑本段]优化指南

搜索引擎优化指的是：利用搜索引擎的搜索规则，提高目的网站在有关搜索引擎内的排名。深入理解是：通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。研究发现，搜索引擎的用户往往只会关注搜索结果最前面的几个条目，因此不少网站都希望通过各种方式来影响搜索引擎的排序。其中，以依靠广告维生的网站尤为突出。所谓“针对搜索引擎作最佳化的处理”，是指为了要让网站更容易被搜索引擎接受。

搜索引擎优化SEO即Search Engine Optimization，用英文描述是to use some technics to make your website in the top places in Search Engine when somebody is using Search Engine to find something，翻译成中文就是“搜索引擎优化”，一般可简称为搜索优化。与之相关的搜索知识还有Search Engine Marketing（搜索引擎营销,简称SEM），Search Engine Positioning（搜索引擎定位，简称SEP）、Search Engine Ranking（搜索引擎排名，简称SER）等。

揭秘搜索引擎优化策略：深度解析SEO核心原理