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竞价广告和自助合约广告是什么？
竞价广告是指在搜索引擎上展示的广告，由广告主对关键词出价，用户搜索相关关键词时，展示出价最高的广告。自助合约广告是指在媒体平台上，广告主可以根据自己的需求自主选择广告形式、投放时间和展示位置，达到更准确的定位目标受众。
竞价广告和自助合约广告的优缺点是什么？
竞价广告的优点是可以快速获得流量，展示位置在搜索结果前面，受众广泛。缺点则是成本高，容易被竞争对手超越，效果不稳定。
而自助合约广告的优点是可以准确定位目标受众，广告形式多样，费用低于竞价广告。缺点则是流量相对较小，需要广告主提前规划投放时间和展示位置。
竞价广告和自助合约广告哪个更适合小企业？
针对小企业，建议选择自助合约广告。因为小企业一般预算有限，而竞价广告需要不断投入资金才能维持展示位置，成本较高。另外，小企业定位目标比较明确，可以通过自助合约广告更准确地投放广告，提高ROI（投资回报率）。
竞价广告和自助合约广告哪个更适合大企业？
如果预算充足，建议大企业选择竞价广告。因为竞价广告可以快速获得大量流量，展示在搜索结果前面，品牌曝光率高。另外，大企业销售范围广泛，竞价广告可以覆盖更多的潜在客户，提高转化率。但需要注意投放策略的调整，以避免竞争对手超越。
