你是不是被各种推广公司的广告轰炸得头晕眼花？上个月有个开宠物食物厂的友人找我，说花了8万块找的代经营公司，把"猫粮批发"这一个词做到百度搜查首页，终局来的满是问狗粮的顾客。这事儿让我想起2023年百度公布的报告——采用作弊手腕的推广公司，顾客续费率不足15%（数据起源：百度营销中心年度白皮书）。

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一、SEM和SEO到底啥差别？

先看这张对比表就门儿清了：

举一个实例：某制造业阀门厂同时做SEM和SEO，发现"不锈钢阀门"这一个词的SEO流量转化率是SEM的3倍，但SEM带来的询盘响应速率更快。这就跟买菜似的，超市现买现吃（SEM），自家菜园子（SEO）得缓缓种。

二、靠谱公司必备的5把刷子

1. 数据监测本事：能同时跟踪百度、360、搜狗等多平台效果
2. 行业案例库：至少有3个偕行业成功案例
3. 应急预案：遇到算法更新能48小时内调整盘算
4. 透明报表：敢给顾客看真实后盾数据
5. 技巧沉淀：自有发明权东西或独家方法论

客岁考核过本地某服侍商，发现他们给顾客做的中心词报表居然用Excel手动统计，这种公司趁早躲远点。真正专业的公司，数据面板应该像汽车仪表盘一样实时更新。

三、这些套路坑过无数老板

1. "保证前三"但公约里写"特定时段展现"
2. 用刷量软件制造虚伪点击
3. 把长尾词排名说成中心词效果
4. 隐藏扣费规则（比如说恶意点击不退款）
5. 用行业平均数据冒充顾客专属数据

有个做测验室装备的顾客就栽过跟头，代经营公司给他看的"行业平均点击率2.8%"，实质上他自己账户的真实数据才0.7%。这差距比美颜相机和素颜还夸张。

四、挑撰公司的黄金三问

1. "能说说近来三个月百度算法的调整对咱们的影响吗？"
2. "出现负面舆情时，你们的应答流程是什么？"
3. "请演示下实时数据监控后盾的操作流程"

客岁某培育机构靠这三问筛掉了四家不靠谱公司，最后选的服侍商诚然贵点，但半年后"少儿编程培训"这一个词的自然流量涨了8倍。他们老板有句话特殊在理："选推广公司就跟找对象似的，光看长相不行，得摸清家底。"

五、自检服侍的三个土办法

1. 把公司供给的案例网址扔到站长东西查史实排名
2. 要求查看近来三个月的操作日志
3. 用5118反核对方官网的优化词

上周帮顾客拆穿个圈套：某公司吹嘘的"百万级流量案例"，现适用东西一查，网站日均IP才300多。这水分，赶上注水猪肉了。

说点得罪人的大瞎话

在这行混了十年，见过太多公司把顾客当韭菜割。客岁某推广公司给顾客做的"成功案例"，切实是把行业词包给竞价排名，自然优化根本没做。教你个绝招：

要求服侍商供给连续12个月的自然流量增添曲线，敢拿出来的基础都是真本事。就像谁人做测验室装备的顾客说的："我要的是三年后不费钱还能有流量，不是下个月就断粮。"

说到底，选推广公司就跟看病找大夫一样。那些包治百病的"神医"，多半是卖假药的；违心跟你剖析病理、制定疗程的，才算是庄重大夫。下次再遇到吹得天花乱坠的贩卖，不妨回他："要不咱们签个对赌左券？效果达标再付全款？"你看他还接不接茬。