网站排名优化网搜索引擎优化领域的发展前景与动向剖析
搜索引擎营销领域的未来展望与进展全解读
搜索引擎营销的发展轨迹
搜索引擎营销的发展轨迹与搜索引擎的成长同步，在其发展历程中，值得关注的一些关键事件包括：
1、1994年，Yahoo、Lycos等分类型搜索引擎问世，搜索引擎的网络营销价值逐渐显现，搜索引擎营销的理念也随之产生。当时搜索引擎营销的主要任务是向主要搜索引擎提交网站。
2、1995年，自动提交至搜索引擎的软件问世，网站管理员可以轻松地将网站一次性提交至多个搜索引擎，但部分网站滥用此软件，频繁提交同一网站或大量网页，以追求网站始终处于最新位置或占据搜索引擎收录内容的主要部分，因此这种软件的问题很快被搜索引擎发现，并开始拒绝其提交的信息。
3、1995-1996年，基于网页HTML代码中META标签检索的搜索引擎技术出现，这种利用META标签提升在搜索引擎中排名的技术迅速成为搜索引擎营销的重要手段。这就是搜索引擎优化方法的雏形。同时，一些利用META标签欺骗搜索引擎的做法也应运而生，这种方式在一段时间内非常有效且流行，成为当时搜索引擎营销的“核心技术”。这也迫使搜索引擎的检索技术不断改进。
4、1997年，搜索引擎优化与排名自动检测软件问世，这使得网站管理员或网络营销人员可以检查网站搜索引擎优化设计的水平，并了解被搜索引擎收录的情况，据此可以进一步制定针对性的搜索引擎营销策略。
5、1998年，“搜索引擎算法”开始关注网站之外的链接，与此同时，SEO网站优化者也开始追求“网站链接广泛度”(link popularity)。
6、2000年，出现按点击付费(Pay-per-click)的搜索引擎关键词广告模式。
7、2001年，部分分类目录(中文)开始收费登录，每个网站每年需支付数百元到数千元不等的费用。
8、2002年，国内陆续有人涉足SEO这一领域。
9、2003年，出现基于内容定位的搜索引擎广告(google AdSense)。
10、2004年，国内潜伏的SEO开始浮出水面，SEO团队逐步壮大。SEO市场处于混乱无序、违规操作、恶性竞争的状态。大多数SEO采取个体经营模式，公司化运作规模较小。SEO培训市场应运而生。
11、2006年，随着网络市场竞争加剧，企业对网络公司的服务和网络产品有了新的认识，企业开始理性对待网络营销市场，随着百度竞价的兴起，企业也认识到了搜索引擎的重要性，同时也伴随着诞生了许多SEO服务公司，企业追求产品关键词搜索引擎排名，未充分考虑整体营销效果，SEO公司则顺其自然，也追求排名，一旦排名上升便收取费用，省时省力，这个阶段SEO较为单一，以排名为导向，而非站在企业立场上以营销效果为导向。
12、2007年，随着SEO知识的普及，网络公司技术的提升，部分公司推出了按效果付费的SEO服务项目，从网站建设，到关键词定位，到搜索引擎优化全方位服务，整体SEM网络营销方案的推出和实施。
13、2008年，随着SEO服务公司的技术和理念逐渐成熟，部分公司推出了网站策划服务，服务以效益型网站建设(更加注重网站用户体验)和网站用户转化率为目的，更加注重营销成效。推广手段多样化，集合线上和线下推广模式，线上模式也多样化，如炒作营销、软文营销、论坛营销、SNS营销、博客营销、Email营销、付费搜索引擎竞价服务、即时通讯群发等一系列方式，但SEO仍然占据网络营销推广的主导地位，SEO服务公司对SEO有了更深刻的理解和体会，SEO服务公司开始区别于传统的网络公司，自立门户，独树一帜。
我国SEO市场混乱
将一个网站的关键词在两三天内做到GOOGLE前几位是一件很简单的事情。某些人急功近利，常常会采用一些可能被GOOGLE视为作弊的手段来快速达到排名效果，这些手段也是各式各样，如跳转页面、门页、高资源站引入资源等。经过几年的市场洗礼、优胜劣汰，我国SEO行业正逐渐朝着正规化、规模化方向发展。SEO行业能否健康发展，在很大程度上取决于SEO从业人员的自身技术水平与职业素养，也与广大关心及参与搜索引擎营销人员息息相关。
GOOGLE在进入中国市场之前，为拓展中国市场做了一系列准备，连续进行了多次技术改革，搜索质量上进行了很大提升，并对那些过激手段的网站分批“下线”，这对我国SEO行业造成了很大打击，很多业内人士都转向了其他业务。搜索引擎的这一系列行为值得理解，净化中国市场，促进SEO行业健康稳定发展是件好事，同时也考验了一些从业者自身的技术水平和职业素养。随着网络营销的发展，搜索引擎变得越来越“聪明”，SEO的弊端也越发明显：围绕搜索引擎排序规则，而非站在搜索引擎相同的立场来优化网站。
多年的网站运营经验让我们对SEO有了深刻的认识。在经常与客户沟通交流时，我们意识到SEO不仅仅是搜索引擎的优化，而是一个网站运营思路的优化。我们应该发扬这种优化精神，打造我们自己的互联网，为我们这些依赖互联网生活的人创造一个良好的空间。用SEO的知识让搜索引擎喜欢自己的网站，让搜索引擎用户最快、最准确地找到想要的内容。
我们最终目的是要把用户想搜索的内容展现给用户，搜索引擎会不断优化用户体验，完善自己的排名搜索机制。
SEO发展前景
随着网络营销的进步，以及站长个人网站运营的日益成熟，他们不再仅仅关注单一的关键词排名、投放互联网广告或进行简单的资源合作。搜索引擎的迅猛发展和用户数量的激增，使得站长们现在首要考虑的是如何让网站吸引搜索引擎，赢得搜索引擎的青睐。最大化地让网站内容被收录，最大化地曝光给搜索引擎。当用户访问网站时，如何让用户对网站服务产生粘性，最大化地购买网站产品，认可并享受网站服务。留住用户，这才是网站的根本，因此站长们应该更多地依据SEO理念，优化站点内部结构，为用户提供完美的体验，同时满足搜索引擎的需求，这才是SEO在网站中发挥的最佳角色。SEO将不仅仅是搜索引擎优化，更是搜索引擎喜好优化、网站用户体验优化的结合体。
SEO从业者必须具备的基本素质：
1、从业者应端正态度、坚定立场、坚守原则、以用户为中心。
2、在学术交流方面，我们应更积极地参与各种形式的交流与研讨，逐步形成一种相互交流、相互促进的学术氛围。
3、深化对搜索引擎优化行业的认知与理解，搜索引擎优化是一个长期且逐步推进的过程。
关于SEO服务行业，它是体力与脑力相结合的工作，发展趋势已向平民化、生活化方向发展。
一、SEO耗时较多，非自动化，进行优化需要投入大量时间和精力，从关键词研究、网站W3标准化、页面符合搜索引擎爬虫规则、网站信息关键词推广，到后期排名维护，都需要人工投入大量时间，并非仅依靠一些软件就能快速提升排名。目前不少从事SEO的朋友都结合在一起做优化业务，人多力量大，一个人的力量是有限的，多人的力量是强大的，这样可以更快提升网站关键词排名。但缺点是如果费用不高，大家只能赚点生活费，甚至可能亏损。
二、SEO专业人才稀缺，现在不少网站建设公司开展网站优化业务，很多都是欺骗误导客户，他们本身没有做SEO的人员，却以初生牛犊不怕虎的精神，来招揽推销此类网站优化业务，这给圈内带来了不好的影响。我服务的客户中就有不少是上当受骗后找到我的，其实根本原因在于真正会SEO的人才稀缺，难以招聘。像目前一些较大的行业、门户网站都有优化团队或精英负责优化推广，听说像B2B行业网站中的流量与客户，那都是九牛一毛的。要培养SEO新手，其技术与高手的技术相差甚远。要经过时间与能力的培养，才能达到标准的SEO境界。当他们真正成为SEOer后，留住人才仍是一个难题。
三、关于SEO服务，很多从事SEO的都是个人或小型公司，我也是开了公司做SEOer的。公司做SEO相对于个人做，更有利于业务的洽谈与合作。现在不少做SEO的公司和个人承接业务，使得SEO行业市场竞争激烈。一些热门关键词的前10页都是通过SEO优化排上去的网站，但真正能冲入前10名的寥寥无几，谁上，就要看实力了。SEO公司和个人的能力有限，不可能无休止地承接业务，随着客户群体的增多，很难保证服务质量。为了更好地提供服务，价格不能太低，就像菜市场的商品一样，便宜无好货，好货不便宜。别信几百块钱就能把一个词搞上来的，SEO排名不是短期服务，是长期投入的，排名上去了，后期的排名维护仍需付出大量努力。低价位很难保证SEO服务质量，为了更好地提高服务与质量的排名，企赢营销的关键词推广价格从2000元起，最高5万元左右，整体营销根据企业网站和客户群体来定价。
四、SEO具有发展与扩展性，掌握网络营销基础后，通过学习实践应用，就能向SEM转换。SEO到SEM的发展，是将流量更好地转化为客户率的转换，是吸引客户、抓住客户、引导客户的关键，将流量转化为客户。这方面需要仔细研究。企赢营销团队已经转型为SEMER，运营多个行业网站，并结合实体经济与电子商务的优势。目前SEO发展趋势下，不少从事SEO的已经开始运营行业门户和地方门户，或者有些SEOer开始帮助企业网上销售产品，以提成形式合作。
经历了SEO的初步认知、中期兴盛到最后的“下线”这一系列过程。作为SEO从业者，在初期为了高额利润，他们开始大规模进行关键词优化推广，严重影响了搜索引擎的公正客观性。后来，随着搜索引擎技术改革，SEO关键词经营者们都受到了沉重的打击，但他们坚持下来，走向成熟，深刻理解SEO的内涵，现在基本都属于传播SEO发展相关领域的领军人物。因此，对于SEO，企赢营销认为SEO未来必将朝着SEO咨询、网络营销顾问、网络营销培训、网站运营规划等方面发展。
互联网前景无限美好，为了让我们能通过搜索引擎享受到更精准、更优质的数据服务，希望现在从事SEO相关工作的人员或公司，深刻理解SEO的含义。
SEO的具体有效方法有哪些
【什么是SEO】
首先，我们要了解什么是SEO？不要只是听别人说，而自己却一无所知。我们要明白的是，SEO不是一款软件，也不是某个产品的缩写。而是在网络时代，我们运用这种技巧使自己的网站在搜索引擎（百度、谷歌）中排名靠前的方法。简单来说，就是我们的关键词（如帐篷）排名靠前的方法。
SEO是网络营销的一部分，是Search engine optimization的缩写。
搜索引擎优化（SEM）是网络营销的一部分，是Search engine optimization的简称。
搜索引擎优化SEM的核心在于：优化你的网站，使搜索引擎爬虫（spider）更易阅读和抓取。搜索引擎爬虫浏览和读取网站的HTML内容。因此，如果你的网站导航或文字内容是框架（Frames）、图片、JavaScript或Flash，则搜索引擎爬虫将无法全部或部分抓取你的站点内容。无论你的站点是：内容管理系统（CMS）、电子商务系统（e-commerce systems）还是博客（Blog）。
让你的网站搜索引擎友好是搜索引擎优化的基础。接下来，就是针对产品，目标客户可能常用到的关键词（如帐篷、医药），对你网站进行关键词优化设置。针对搜索引擎优化，实际上就是针对你某个公司产品和产品受众即客户。可以这样说，如果你的产品关键词排名较好，那么会直接影响到一个公司的销售业绩，这也是为什么无论是个人站，还是公司企业网站不惜血本地聘请SEOER（做优化的人）做优化的原因。
当然，在学习SEM的时候我也应该明白，SEM并不是一个需要广泛传播的技术，它仅仅只是各家高手在自己的不断实践中总结出来的一门技术，而流传开来的技术绝对不是最前沿的，作为各个公司或者个人，他们是不会公开的，这也是商业机密。我们可以设想，要是最前沿的，各家之所长都公开了，那么，他们又拿什么去竞争呢？
【SEM的目的】
●吸引搜索引擎上的潜在客户光顾你的站点，了解并购买他们搜索的产品（帐篷、医药、服装等）。网店、销售型企业网站等。
●希望获得来自搜索引擎的大量流量，向浏览者推介某一产品，而不是当场购买。生产型品牌企业网站、交友网站、会员模式站点等。
●力图从搜索引擎引来充足的访问量，来扩大品牌（炽恩帐篷）的知名度，而不是某个具体的产品。如中国移动、国美电器等。
●依靠搜索引擎的流量，并将这个流量（多少IP）作为产品吸引广告商来网站放广告。谷歌广告、阿里妈妈、百度推广等。
●力图让搜索引擎给网站带来大量流量，以使网站的业绩指标攀升，吸引投资者或者收购。
确定自己的SEM目的是有必要的。特别是当自己要找一个专业的SEM顾问或SEM公司合作时，可以明确告诉他们你的需求，以让他们更好地实施SEM策划，同时你自己对SEM顾问或SEM公司也有一个考核标准。
【SEM的服务方式】
SEM服务的方式大体上分为两种：SEM咨询顾问、SEM外包
1.SEM咨询顾问：
●目标客户：大型行业网站、具有专门管理员的网站、网站制作公司、具有SEM客户的个人等。
●SEMer（做搜索引擎优化的人）提供：
●整站SEM优化方案、5×8在线解答、语音和邮件支持；
●整站关键词分析、关键词定位、竞争对手分析；（如帐篷，及相关竞争对手）预期并实现关键词的排名、控制网站的搜索流量。
●网站方需要：按SEMer提供的方案和建议执行；积极与SEMer沟通，善于发现问题，迅速解决问题。
●收费标准：每个月3000元至8000元不等，主要看SEMer的水平和网站的大小，以及最终取得的效果。
●利弊分析：SEM咨询顾问的方式，SEMer“授之于渔”，可以让网站方在运营过程中学习和积累SEM知识，学习能力强的话，半年可以成长为一个很优秀的SEMer。因为SEMer只是提供方案，网站方需要花很多时间执行。该合作方式，SEMer不保证流量和关键词排名。
●建议：聘请行业内口碑良好、乐于分享、SEM理论水平高的SEMer。
2.SEM外包：
●目标客户：简单的企业网站、购买竞价排名的客户等。
●SEMer提供：整站优化；目标关键词优化；保证目标关键词展示位置。
●网站方需要：对SEM有基本的了解。
●收费标准：按具体关键词计算，30%预付款，协议截止日达到目标展示位置付全额；无预付款，按日计算展示在百度或Google自然排名前十的费用。
●利弊分析：网站方无需花太多心思。某些不负责任的SEMer有时会铤而走险采用SEM作弊的方式以达到目的，这对客户的站点构成被封的危险。排名不能保证稳定。
【搜索引擎优化SEM有哪些步骤和环节】
SEM并不是简单的几个秘诀或几个建议，而是一项需要足够耐心和细致的脑力劳动。大体上，SEM包括六个环节:
1、关键词分析（也叫关键词定位）
这是进行SEM最重要的一环，关键词分析包括：关键词关注量分析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键词布置、关键词排名预测。
2、网站架构分析
网站结构符合搜索引擎的爬虫喜好则有利于SEM。网站架构分析包括：剔除网站架构不良设计、实现树状目录结构、网站导航与链接优化。
3、网站目录和页面优化
SEM不止是让网站首页在搜索引擎有好的排名，更重要的是让网站的每个页面都带来流量。
4、内容发布和链接布置
搜索引擎喜欢有规律的网站内容更新，所以合理安排网站内容发布日程是SEM的重要技巧之一。链接布置则把整个网站有机地串联起来，让搜索引擎明白每个网页的重要性和关键词，实施的参考是第一点的关键词布置。友情链接战役也是这个时候展开。（我就是吃了这个亏，虽然也是按照固定的时间每天更新优化，而且也取得了好的排名，但是却忽视了外部链接的重要性，最后很多网页被降权，排名落后不少）
5、与搜索引擎对话
在搜索引擎看SEM的效果，通过site:你的域名，例如：site:hanbaozw.com知道站点的收录和更新情况。更好的实现与搜索引擎对话，建议采用Google网站管理员工具。
在搜索引擎上观察SEO成效，通过site:你的域名，例如：site:hanbaozw.com了解站点的收录和更新状况。为了更有效地与搜索引擎互动，推荐使用Google网站管理员工具。
6、网站流量分析
网站流量分析可从SEO成效中指导后续SEO策略，同时对网站用户体验的优化也具有指导作用。流量分析工具，推荐使用Google流量分析。亦可用站长统计工具，可从相关报表中获得有价值的信息（如流量来源，关键词流量等）。
SEO是这六个环节循环往复的过程，只有持续进行以上六个环节，才能确保你的站点在搜索引擎中表现良好。
【SEO的未来发展】
互联网是一个庞大的信息和数据宝库，大多数互联网用户依赖搜索引擎查找资料，整理网上信息是一项庞大的任务，搜索引擎优化的目的就是承担和完成这项工作。越来越多的互联网用户通过台式机、笔记本电脑和移动设备访问互联网。由于流量增加，所需信息也越来越多，这需要正确引导流量，以便用户获取正确的信息和决策信息，这就需要依靠SEO来实现。
搜索引擎优化通过索引，帮助网站在搜索结果中提升自然排名。当你在任何搜索引擎输入一个关键字搜索时，你会得到一个搜索结果链接列表页，上面有你所需的信息，一般用户会点击排名靠前的信息。所有网站都在相互竞争以吸引用户，他们都利用SEO作为有效的营销工具，其中一些人选择搜索引擎操控。由于竞争激烈，SEO人才需求量随之增长。
搜索引擎优化并非欺骗搜索引擎，现在的网站管理员通过这种方式在SERP（搜索引擎结果页）中获得较好的关键词排名。付费排名的费用相对较高，且效果及转化率降低的情况下，越来越多的网站将选择自然SEO网站优化。
中国的SEO行业始于2003年，至今已有5年，仍处于初级发展阶段，从事这一行业的人不多。大多数SEO公司还是作坊式经营模式，只是对网站进行一定的修改，就称之为所谓的网站优化。从关注国外搜索引擎优化的动向来看，搜索引擎优化已经发展成为一个涵盖各个网络层次范围的特殊职业。
谈到中国的SEOer，公认的说法基本是按三个流派来划分，一类属于技术流派，无论是黑帽或白帽，他们的技术角度是一致的，通过研究搜索引擎，达到关键词好的排名。一类则属于文科流派，他们并非技术出身，可能来自各行各业，主要通过文字撰写（如软文）的方式分析网站，推广网站，但他们也会研究技术，只是不像技术类那样偏重于技术。最后一类是以上两者兼备，集众家之长，这类SEOer自然是业内的佼佼者。
搜索引擎优化未来研究的方向主要分为策略化和技术全面化。
策略化的方向：研究搜索引擎未来的走向和市场划分，研究搜索引擎与用户之间的联系，包括搜索者的心理和背景等，网站建设相关因素搜索引擎优化在不同性质站点中的实际运用方式，网络营销策略在搜索引擎营销中的体现形式研究，利用搜索引擎如何在网站建设中推广品牌研究，企业级用户和网站级用户的实际需求和战略规划研究，付费推广与本体站点搜索引擎优化之间的联系。
技术全面化的方向：研究与分析搜索引擎中一些基本的算法和可能的因素，研究不同站点框架的优势和页面布局因素在搜索引擎优化中的影响，研究主机域名等非主流因素影响力度，研究地图与网页结构的影响，研究Keywords以及内容的排列方式。
搜索引擎会越来越成熟，搜索结果的单一排名的操纵性也越来越低，SEOer是介于搜索引擎和网站之间的连接者，因此SEOer不仅要了解搜索引擎，更要了解网站和用户，这样才能更好地促进搜索引擎的发展，同时促进网站的发展，提高用户体验，从而实现SEOer、SEMer的价值。
