【#策划#引言】网络态势蓬勃向上，动画产业亦飞速发展。以下为整理后的动画网站策划书，敬请阅读！
篇一
一、动画发展动向
蓝皮书指出，微型动画是中国新媒体动画的发展动向。新媒体继承了传统媒体的特性，将文字、图画、图像、声音等多种媒介有机结合，以图文并茂、声形并茂的信息刺激方式同时作用于受众的视觉和听觉神经。新媒体的兴起，使动画作品的传播如虎添翼。
蓝皮书还指出，科技进步，为动画发展注入动力。“微小说”、“微电影”、“微访谈”等“微生活”中的娱乐方式随着微博这一互动平台的火爆也随之涌入人们的生活。在“微文化”的引领下，“微动画”作为一种新的情感表达、互动方式也渐渐引起动画行业的关注。
蓝皮书亦表示，微动画的形式为动画，但艺术语言更接近漫画。即用简洁夸张的手法来描绘或演绎生活与社会时事。微动画通常运用变形、夸张、比喻、象征、暗示、影射、调侃，以及跨越时空的人物嫁接与互动的方法，构成具有强烈讽刺性或幽默感的画面。
微动画的概念决定了其受众并非儿童，而是具有较高文化素养、对各类时事与资讯敏感、热衷于移动互联网等IT文化以及现代生活方式的社会主流群体。微动画诞生于移动互联网时代，诞生于以草根为主体的微言大义的全民传播时代。它也逐渐成为了中国新媒体动画的发展动向。
二、客户定位
1、青少年动画喜好
动画形式生动，再加上声音等多媒体元素，青少年百看不厌，这是动画吸引人的地方。青少年的动画喜好主要包括对动画本身的喜好、动画品牌的喜好和动画类型的喜好。
1.1动画兴趣
当问到“你喜欢动画吗”时，有385个被调查者（52.2%）回答“非常喜欢”，241人（32.7%）回答“较喜欢”，两者相加达到84.9%，说明喜欢动画的青少年占绝大多数。回答“一般”的只有111人，仅占15.1%。
1.2动画品牌
既然绝大部分的被调查者喜欢动画，那么他们喜欢哪些动画品牌呢？图1是青少年最喜欢的动画作品分布表。从中可以看出，学生对动画作品的选择是非常多元化的。排在第一位的是《火影忍者》，喜欢它的青少年占被调查者总数的19.4%；排第二位的是《名侦探柯南》，占18.1%；排第三位的是《犬夜叉》，占13.6%；排在第四位的是《百变小樱》，占10.8%，喜欢这四种动画的人数比例均超过10%。此外，《高达》、《钢之炼金术师》等动画作品也有一定比例的受众喜欢，但都低于10%。不难发现，青少年喜好程度较高的动画品牌全都是日本动画，日本动画对青少年思想的影响之大可见一斑。
1.3动画类型
青少年最喜欢的动画类型是喜剧类，占22.8%；其次是侦探类，占19%；排第三位的是格斗类，占14.0%；排第四位的是科幻类，占12.2%；排第五位的是恐怖类，占10.9%；排在后面的还有神话类、爱情类、体育类。
男女双方的动画喜好存在明显的性别差异。男生更喜欢格斗类和科幻类的动画，女生更喜欢爱情类的动画。喜欢格斗类动画的男生占11.5%，而女生只占2.1%；喜欢科幻类动画的男生占7.1%，女生仅占4.7%；喜欢爱情类的女生占4.9%，喜欢爱情类的男生仅占2.4%。男女对侦探类、神话类、喜剧类、恐怖类、体育类的动画喜好差异不大。
2、青少年动画消费现状
动画消费是青少年文化消费中非常重要的组成部分，青少年动画消费情况不仅包括接触动画的时间，而且包括对动画作品的消费，以及对动画衍生产品的消费。
2.1接触动画时间
在所有被调查者中，接触动画时间较长和较短的人都比较少，大部分人接触动画的时间在5年左右。接触动画不足1年的只占12.8%，接触动画10年以上的占9.8%，近一半（47.4%）的人接触动画的时间在2-5年，的人接触动画的时间在5-10年。
2.2每年观看动画作品的数量
还有30.1%以及电视台组织学生自己创作的动画节目并非完全没有市场。从图3可以看出：受众对动画作品的需求量比较大，没有人完全不看动画，每年只看1部动画的人也只占12.3%，近一半的人（49.7%）每年看5部以上动画作品，38.0%的人每年看2-4部动画作品。
由此，我们将目标客户定位青少年，致力于提供青少年喜爱的动画节目。
三、网站构建
四、网站推广、发布与维护
推广、发布：
1.搜索引擎推广方法SEO
2.SNS社区推广
3.电子邮件推广方法
4.信息发布推广方法
维护：
1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。
2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。
3、内容的更新、调整等。
4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。
五、我们的目标
动画网宗旨是方便网友快速找到自己想要的动画等，为网友带来最新的网络动画体验。包括国内各大最新最热的动画，力争成为最前沿，最安全的动画网站。
篇二
一、执行总结：
（一）运营网站：xxx
（二）企业项目：“xx”网站是一个C2C的电子商务网站，是一个与动画周边产品有关的集合体。
二、市场分析
中国拥有庞大的动画市场，各地动画产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动画之都”。动画产品本身具有巨大的市场空间，而动画产品的衍生产品市场空间更大。众所周知，中国是举世公认的动画消费大国，13亿人口中有3.67亿未成年人，5亿动漫迷。如果受众人群向中老年人扩展，我国喜好动画人群还会扩大，随着经济发展和人们生活水平提高，仅国内需求就可以支撑动画产业较好地发展，加上在国际动画市场份额不断扩大，将为我国动画产业发展提供巨大空间。
3.67亿未成年人，5亿动漫爱好者。若受众群体拓展至中老年人，我国喜爱动漫的人群将进一步扩大。随着经济发展和人民生活水平的提升，国内需求本身就能支撑动漫产业的良好发展，再加上在国际动漫市场份额的持续增长，将为我国动漫产业的发展提供广阔的空间。
据有关部门对京、沪、穗三大城市动漫产品消费的调查显示，14-30岁的城市青年每年的消费额即可超过100亿元（此数据未包括3-13岁消费群体），因此整个动漫产品消费市场前景十分广阔。
三、本店及网站介绍：
（一）本店及网站概述：
“xx”网站是一个C2C的电子商务平台，旨在为动漫爱好者提供一个在现实中寻找模型和结交“漫友”的平台，同时也可在论坛上找到志同道合的朋友。主要面向热爱动漫和喜爱动漫周边产品的人群。
（二）经营内容：
包括动漫产品、音像产品以及动漫衍生品（如图书、毛绒玩具、公仔、背包、衣服、饰品等）。其中动漫衍生品还包括DIY产品制作。
（三）目标顾客：
专家指出，我国约有5亿人是动漫产品的消费群体，而超过80%的动漫接触人群集中在18岁至39岁的年龄段，大学生是这些消费群体的主力军。从学历来看，动漫接触人群中，高中及以上学历者占比59.3%。因此，我们的目标顾客以大学生为代表的青少年消费者为主，同时为儿童消费者和成年消费者提供一定产品。
（四）市场定位：
结合时代时尚文化的背景，结合儿童和青年的喜好，以时尚、个性、搞笑、恶搞、潮流为特点，从设计形象到动漫品牌开发都是独具特色。其定位特点不仅限于可爱、美丽，更注重个性、唯酷，让更多有个性的人喜欢。
随着时代的变迁，自80后开始，人们的价值观发生了改变。80后的一代人，在动漫的陪伴下成长，一边重新认识传统，一边继承和创新。他们以叛逆的姿态出现，打着“非主流”的旗号，追求个性、时尚、搞怪、恶搞、潮流，精神状态积极而迷茫，情感寄托以游戏、动漫、网络为主。
生活在忙碌和无聊中，魔圣精灵动漫结合时代特点打造，娱乐与文化的反思互动，更具时代特色，让喜欢个性的人得到共鸣，让反思文化的朋友找到伙伴。
（五）目标顾客购买行为特征分析：
1.儿童消费者：
对某种产品产生兴趣后，让其他有能力的人替其在网上购买；
2.青少年消费者：
有购买欲望—确定目标—搜集产品信息—多家店铺进行比较（从卖家的信誉、等级，产品的价格、质量、销量、人气，支付的便捷与否，以及物流的速度与质量保证进行综合分析）—选择合适的产品；
3.成年消费者：
理性购买（这类消费者往往具有一定的经济能力），选择物美价廉的产品，注重其文化内涵的消费，注重其内在的意义。
（六）营销策略：
1.品牌策略
为我们的店铺设计出美观大方的名片，在发货给顾客时随件发出，加深顾客对本店铺的印象，打造店铺的外在品牌形象。
在商品质量上要严格把关，坚决不以假乱真，以次充好，力争让每一位顾客都能对本店商品的质量满意，打造店铺的质量品牌形象。
努力提高服务质量，要让每一位顾客都能感受到一种贴心的售前、售中和售后服务，打消客户在购物时的后顾之忧。必要时还可对顾客制定个性化服务方案，打造店铺的服务品牌形象。
2.价格策略：
淘宝价格竞争激烈，刚开的店铺由于没有信用度，可以说低价销售是吸引客户的方法，所以在营业初期价格要尽量低，甚至是零利润销售。待积累一定的信用度后可逐步提高价格，要在全面考察同类卖家价格的基础上合理定价，薄利多销是主要的策略。
3.促销策略：
开店初期可进行“包邮”、“打折”、“有买有赠”等促销活动，以吸引客户；每年的各种节日（如五一、十一、圣诞、元旦等）期间，进行一些适合本店客户的促销活动，如“满就送”、“满就减”等，以增加成交量；在店铺信用等级上升时进行一些促销活动，如“冲钻包邮”、“冲钻打折”等。
4.渠道策略：
开始时由于资金有限，在选择批发商时，一定要通过各种渠道认真考察其产品质量、服务质量、信誉、供货是否及时等方面的情况。等有一定资金时，就应该改变代销模式，自己进货。
此时要争取与一级批发商建立合作关系，并与其签订合作协议，主要就价格、产品质量和服务等问题达成一致意见。
（七）网站优势：
首先是名字的优势，无论搜产品还是店名，都能搜出我们店名。
其次是我们是一家综合型的动漫产品集合体店，产品丰富齐全还可DIY制作，具有一定的技术优势。
第三，我们的经营理念“做低、做精、做好”，做低即是要求成本低、风险低；做精即是要求品质控制、做工精细；做好即是服务好、质量好。
（八）前景预测：
相信随着个人计算机的普及、支付技术的发展、物流体系的完善、人们生活方式的改变以及动漫产业的兴起，网上购物会逐渐普及，消费者对动漫饰品的需求会逐渐增加，相信网上购买动漫产品将成为一种新的潮流。
（九）发展规划：
首先，在xx市各学校和社区内提升知名度，建立良好的形象。做到只要想买动漫相关产品就能有人主动联系我们；预计需要1年时间。
其次，把“xx”知名度扩展到整个xx省，与其他相关组织进行合作，捐助福利院、希望工程等爱心机构，提升形象。预计需要2年时间。
最后，把本店知名度扩展到全国，达到爱动漫的人都知道我们的小店名称，从而实现稳定收入。预计需要5年时间。
最终，将本店的名声推广至全国，让所有喜爱动漫的人都能知晓我们的店铺名字，进而实现稳定的收入。预计需要5年时间。
四、网站推广策略：
（一）校园推广策略：
运用校园贴吧、高校论坛、志愿者协会等途径，推广本店。并在校内网、xx等大学生热衷的网站上设立专门的群组，首先通过身边的同学好友，将他们吸纳为群组成员。
先让身边的好友作为首要的网站推广员，让他们加入宣传推广的行列，然后通过他们，逐步扩大网站的影响力，让更多的大学生加入这个行列。也就是运用六度分隔理论，一步步扩大我们的影响力。
（二）QQ群与旺旺群以及邮件列表网站推广法：
通过查找与动漫相关的QQ群找到漫迷，并经常参与讨论，以此获得漫迷们的支持。
（三）微博与微信推广策略：
设立一个自己的动漫微博名以吸引听众与粉丝，并经常在微博上与同类其他微博达人进行合作宣传，推广自己的产品。
（四）淘宝店铺合作推广法：
与别的店家做友情链接、互相收藏店铺，在淘宝社区及各大购物社区上发帖回帖。
五、盈利模式：
一方面是通过销售动漫相关产品获得差价利润，另一方面是根据顾客要求为其设计产品获得设计费，三是对DIY产品收取产品加工费。
六、风险分析与解决方案：
（一）动漫消费意识不强
“动漫文化”对现在每个人都不陌生，但是“动漫消费”却是一个新兴的产物，如何引导市场、引导消费，是目前动漫店经营必须面对的过程，简单来说就是新开业动漫店要让消费者知道动漫店在出售什么样的服务，出售什么样的商品，漫店是为谁而经营的？反之，也就是要让喜欢动漫文化、追捧动漫文化的人群知道新开业动漫店。
这是经营动漫店的第一步，针对这一环节展开营销策略。动漫店推广宣传有得天独厚的优势，所有的动漫爱好者几乎没有不喜欢COSPLAY这项活动的，COSPLAY也是动漫圈子里独有的属性，这种形式无论出现在什么场合，都会百分百吸引在场者的眼球。
积极有效地组织和开展COSPLAY活动进行品牌宣传，不但可以得到吸引力强、曝光度高、影响面大的推广成效，还可以第一时间在动漫消费圈引起轰动。
宣传的方式有很多种，新开业动漫店要做的就是不间断地组织开展成本低、声势大的宣传活动来向消费者传递经营的信息。
（二）行业竞争，模仿性竞争店铺出现，竞争性增强。可能会导致部分顾客流失，新会员顾客减少。对此我们应该突出店铺原有特色，增加产品品种与特色，预测顾客需求，调整产品链，避免货品单一，继续加强宣传。
（三）市场推广时出现问题导致业务量下降，对此我们会及时分析与应对，宣传战略根据市场的变化而进行随时调整。
篇三
一、建设网站前的市场分析
中国现在的动漫市场由TV市场、图书音像市场、人才培训市场三大市场构成。目前全中国有30多个动漫产业园区、5400多家动漫机构、450多所高校开设动漫专业、46万多动漫专业学生。
动漫从业人员高达500多万，由于中国动漫产业市场定位于少儿市场，而动漫人才培养的目标定位又多受网络上的日本商业动漫宣传影响，造成了许多有创意有激情有个性有市场的作品由于违背了中国政府对动漫市场的定位而被扼杀在摇篮里。
众多有能力的原创作者都不得其志，生活穷困潦倒。他们的生活现状在很大程度上打击了动漫从业者的信心，影响了动漫文化传播，激进的民族情绪甚至将这一些归罪于日本动漫文化的侵略。
由此可能导致日本动漫在中国的市场空间逐步压缩，同时造成商业动漫在中国的成长举步维艰。所有这一切都在表明加强双边交流的重要性。
虽然国内有众多动漫基地吸引了英国和日本的一些动漫企业的入驻，但由于政府主导的动漫政策不变，促使真正的商业动漫交流难以实行。
二、建设网站的目的及功能定位
1、专业的动漫市场分析，有针对性的高效动漫市场整合。
2、专业的动漫业内人士参与运营管理，促进双边交流。
3、一对一的动漫企业公关模式。在中国有影响力的动漫企业为数不多，因个人从业经历，与各企业都有密切接触，达成合作不难。
三、网站技术解决方案
1、能排名高搜采用虚拟主机；
2、所采用的Windows系统运行程序。因为Windows的系统在目前比较流行，因为它有功能上的强大以及Windows的易用性，操作快捷，简便容易上手，而且Windows系统可以使多个用户用同一台电脑而不会相互影响。
多任务是现在许多操作系统都具备的，这意味着可以同时让电脑执行的任务，并且互不干扰。比如一边听歌一边写文章，同时打开数个浏览器窗口进行浏览等都是利用了这一点。
这对现在的用户是必不可少的。网络支持良好，媒体功能十分强大，能够很好地展现出我们动漫艺术，而且有着很强的权威性；
3、公司采用自行研制的系统方案解决问题；
4、本公司将定期对网络进行自动刷新升级，采用最新的杀毒软件对网络进行防护，定期对网络更新补丁，系统升级。
四、网站内容规划
1、本公司将在网站上展示多种动漫作品，以及我们许多动漫公司的制作流程。
2、动漫公司制作团队与观众面对面交流平台。让动漫爱好者能够更加了解动漫艺术的魅力。
3、还将建立所有动漫爱好者交流平台，以便于大众对于动漫的评价，给予我们公司更好的建议。
五、网页设计
所有网页设置将突出画面的多样性，融入各种风格元素，让人们感到新鲜，以突出可爱、唯美等多种动漫元素。并且我们要体现出浓郁的中国风特色，这样才能特显出各种动漫艺术的特点。在网页的浏览上，我们也会分年龄阶段，用以适应不同年龄阶段的动漫爱好者们。
所有网页设置将凸显画面的丰富性，融入各类风格元素，使人们感受到新颖，凸显可爱、唯美等众多动漫元素。同时，我们要展现浓郁的中国风格，这样才能更好地彰显各种动漫艺术的特点。在网页浏览过程中，我们会根据年龄段进行分类，以便满足不同年龄段动漫爱好者的需求。
网页中的导航采用超文本链接或图片链接，使用户能在本网站上自由穿梭，而无需使用浏览器的前进或后退功能。
我们在所有图片上使用“ALT”标识符标注图片名称或解释，以便那些不愿自动加载图片的观众能够理解图片的含义。
六、网站维护
网络将定期进行维护和更新，以确保漫友能够浏览到最新的动漫信息以及最新的动漫作品。制定相关网站维护的规章制度，使网站维护实现制度化、规范化。
互联网作为一种全天候24小时不间断的媒体平台，是传统媒体所无法比拟的。网站用户及权限管理、网站事务性管理及后台维护，协助客户建立网站长期维护机制。
七、网站测试
对服务器稳定性、安全性；程序及数据库进行测试；进行网页兼容性测试，如浏览器、显示器等，根据需要进行的其他测试。
八、网站发布与推广
网站测试后进行发布，开展公关、广告活动。进行搜索引擎登记等，利用各大知名网站进行推广。在电视台插播关于本网站的广告，在各个网吧张贴网站海报等。
九、网站建设日程表
安排相关人员提供24小时在线服务，及时处理所发现的问题。每天上网时间平均在10小时左右的我，可以及时解决网站可能出现的各种问题，并回复客户的问题。
十、费用明细
1、资金投入：先期投入不少于30万人民币，其中自备资金3万，银行贷款5万，风险资金20万，流动资金若干；
2、5万用于网站系统程序完善、服务器升级；
3、5万用于网站宣传；
4、5万用于网站日常开支；
5、剩余部分将作为流动资金，用于开发和解决新技术资金备用。
电子商务与动漫设计哪个更有优势，麻烦详细说明其优势在哪里...谢谢。
电子商务较为稳妥，尽管竞争激烈，但自学能力强的个人更容易脱颖而出，许多公司都会招聘电子商务人才。
动漫设计，从目前国内动漫行业的发展状况来看，国产动漫类发展并未受到太多关注。
而且政府对动漫类制度的要求相当严格，后期发展究竟如何，无人可知。
当然，人生十有八九看运气，剩下的才是看实力。
拥有一定的天赋，加上一定的实力，再加上运气，才是成功的关键。
否则，为什么那么多人大学毕业后，找到的工作与自己专业完全无关？
所以说，并不需要过于纠结于选择，只要制定好目标，并依靠天赋，鼓起勇气前进就可以了。
剩下的，看天意吧，到时候遇到贵人了，就不要因为犹豫而错过机会了。
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